公憩关系小说

消費日報網 > 深度解析

評論:網紅帶貨,別讓熱鬧掩蓋了亂象

時間:2020-04-30 11:25:03 來源:新華社

  據新華社4月28日報道,如今,電商直播風起云涌。眾多明星、網絡紅人通過直播推薦商品,觀眾“一鍵下單”。網紅帶貨方便快捷,有互動效應,頗受歡迎。但記者調查發現一些網紅帶貨不同程度存在質量差、退貨難、數據假等亂象。

  “小木耳,大作為”“我為湖北胖三斤”,無論是否觀看過網紅直播或者購買過其售賣的商品,網紅帶貨這種基于移動互聯網技術普及而產生的新零售模式,已經滲透進諸多人的生活。

  網紅帶貨確實實現了多贏。一來,網紅富有感染力的推銷手法可以刺激消費,尤其疫情期間人們足不出戶,各類商業活動暫時停擺,對零售業的沖擊較大,利用網紅帶貨無疑可以刺激市場消費;二來,網紅可以借助自身的影響力和議價能力,為消費者爭取到質優價廉的好貨,讓消費者得到實惠;三則,網紅帶貨模式直接打通了消費者和商家之間的聯系,“沒有中間商賺差價”——很多脫貧助農的農產品已經紛紛采取此種模式銷售。

  但也應注意到,和所有網購模式一樣,網紅帶貨的背后暗藏“洶涌”,消費者一不留神就會上當受騙。江蘇省消保委日前發布的一份調查報告顯示,在直播平臺購買過物品的消費者中,超過三分之一的人遇到過“三無”商品及商家售后服務態度差的問題。

  網紅帶貨亂象不斷,與其背后的利益鏈和運營模式關系重大。網紅帶貨模式多為商家與經紀公司合作,由經紀公司安排網紅推廣產品。網紅的人氣、直播間的流量直接跟網紅及經紀公司的收入掛鉤,因此很有可能出現為了讓數據好看一些、金主開心一點,而惡意刷數據造假的情況。同時經紀公司與商家大多數情況下只會約定帶貨的產品和流程,而對產品本身缺少全面了解。其實網紅帶貨的工作性質和內容跟線下實體店的營業員、導購并無本質區別,其對產品的了解可能還沒有后者多,因此帶貨直播“翻車”頻頻,不足為奇。

  此外,網紅帶貨的短視頻平臺、直播平臺管理不力,直播門檻、售賣商品準入門檻和規范標準不夠明確等,給了一些“三無”產品和小作坊借此進入的機會。

公憩关系小说  相關數據顯示,2019年我國直播電商市場規模已達4338億元,預計2020年行業總規模還將繼續擴大。帶貨直播可謂潛力巨大,但真想行穩致遠,還須靠完善的制度和規范護航。

  直播帶貨與其他電商行為基本沒有本質區別,理應受到電子商務法的約束,但現實中對此類行為的定性尚不明確,這就需要有關部門進一步明確直播帶貨中各方的權利義務,進而避免各種打擦邊球侵害消費者權益的行為。相關平臺也要提高準入標準,完善誠信評價機制和黑名單制度,對有售假、偽造流量等行為的主播嚴厲查處。而網紅們若真想長紅,必須愛惜自己的羽毛,用誠信、專業、厚道迎得消費者和粉絲的信任。


消費日報網版權及免責聲明:
1. 凡本網注明“來源:消費日報網” 的所有作品,版權均屬于消費日報網。如轉載,須注明“來源:消費日報網”。違反上述聲明者,本網將追究其相關法律責任。
2. 凡本網注明 “來源:XXX(非消費日報網)” 的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。
3. 任何單位或個人認為消費日報網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益,應及時向消費日報網書面反饋,并提供相關證明材料和理由,本網站在收到上述文件并審核后,會采取相應措施。
4. 消費日報網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告,不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
5. 基于技術和不可預見的原因而導致的服務中斷,或者因用戶的非法操作而造成的損失,消費日報網不負責任。
6. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的,請在文章刊發后30日內進行。
7. 聯系郵箱:xfrbw218@163.com  電話:010-67637706

標簽:
編輯: 趙名揚
相關新聞

人間煙火味,最撫凡人心!什么才是擺地攤的正確方式?

公憩关系小说  成都、武漢、九江瑞昌……中國眾多城市的煙火氣又回來了。  這種人間的煙火氣,可能是早起的一碗豆漿,是深夜的十個羊肉串。這讓“地攤經濟”相關話題成熱搜專業戶,刷爆了朋友圈。  地攤美食車隊...

不簡單的“地攤經濟”:如何應對利益與成本的多方博弈

  中央文明辦主動適應常態化疫情防控形勢,在近日公布的今年全國文明城市測評指標中,明確要求不將占道經營、馬路市場、流動商販列為文明城市測評考核內容。疫情背景下給“地攤經濟”松綁乃是人心所向...

國人購物車,國貨占八成

  5月22日,匯聚50余家老字號品牌和大批國潮新品的“國潮老字號”游園會在上海豫園商城開幕。圖為5月24日,市民在游園會的大白兔快閃店前拍照。  王初攝(人民視覺)  今年一季度,國產品牌華為推...

因涉多種套路 未來空間美居科技有限公司被指欺詐

  消費日報網訊(記者劉建偉) 近日,消費日報多次接到投訴:位于北京市通州區宋莊鎮的未來空間美居科技有限公司(下稱“未來空間”)使用各種套路獲得客戶信任,然后讓客戶在不知不覺中簽下相關協議并...

“地攤”概念股火了 小商品城等提示風險

  受總理“點贊”影響,地攤經濟概念股在A股市場“火”了一把,多股6月2日漲停收盤。在6月2日晚間,小商品城(600415)、廣百股份等多股均發布了股價異動公告,提示了相關投資風險。  交易行情顯示,6...

釋放居民消費的巨大潛能 為經濟社會發展帶來活力

公憩关系小说  擴大居民消費是對沖新冠肺炎疫情影響的重要著力點之一,有助于暢通產業循環、市場循環、經濟社會循環。本期大家談,我們選刊三篇文章,一起為擴消費、促消費出謀劃策。  ——編者  讓消費活水源...